Condições de concorrência
Atomicidade - presença no mercado de muitos agentes, seja do lado da procura seja do lado da oferta, em número tal que seja vedado a qualwuer deles determinar por si mesmo, através da sua entrada ou saída do mercado, o nível de preços ou outras condições relevantes nas trocas
- Cada uma das partes envolvidas nas trocas tem o poder de escolha que é crucial para a elasticidade
- Num mercado com atomicidade, o nível de preços é um dado e não uma variável que se possa manipular
Fluidez - requisito duplo de informação e de racionalidade susceptível de assegurar aos consumidores a percepção e a reacção adequadas às condições objectivas do mercado, imunização ao erro que resultaria de se turvar a percepção preço-qualidade em que se optimiza a posição do consumidor
- Não há diferenciação qualitativa entre unidades dos produtos nem há bens ou serviços com características únicas ou incomparáveis
Ausência de barreiras à entrada e à saída de agentes no mercado - corporativas, burocrátivas, políticas, linguísticas, culturais e económicas -> obstáculos à concorrência, à mobilidade dos factores, à afectação dos recursos
- Exigência de que os produtores estabelecidos não disponham de uma vantagem competitiva sobre os recém-chegados
- Garante um grau de disciplina que se verifica no mercado quando surgem hipóteses de distorção da concorrência do lado da oferta - é necessário o apoio do Estado para manter barreiras à concorrência 

Lucro (perspectiva do produtor) - diferença entre o rendimento médio (preço por unidade) e custo médio, que ele deve aumentar até ao limite (maximizar)
- Num ambiente de atomicidade, o lucro varia em função das quantidades produzidas
Price taker: a procura é infinitamente elástica (o consumidor tem a máxima liberdade de escolha)
- A concorrência entre vendedores baixa custos e preços e beneficia em última instância os compradores
Rendimento médio: quociente do rendimento total pelo número de unidades produzidas
Vendedor atomístico -> o rendimento médio coincide com o preço unitário dos bens vendidos, e numa situação concorrencial corresponde com o próprio rendimento marginal (aquilo que o vendedor recebe por cada nova unidade vendida) e com o preço de mercado
Escala de eficiência - ponto de maximização de lucro antes do qual o lucro vai aumentando sempre, e depois do qual o lucro volta a diminuir (curva ascendente dos custos marginais cruza-se com a recta dos rendimentos marginais)
- O ponto maximizador desloca-se ao longo da curva ascendente dos custos marginais à medida que o rendimento marginal se altere também

- Num contexto de concorrência ocorrem muito frequentemente circunstâncias em que um produtor é induzido a retirar-se temporária ou definitivamente do mercado -> no curto prazo existem custos fixos que são irrecuperáveis (já estão pagos e é necessário suportá-los) e no longo prazo esses custos tornam-se variáveis (pode perspectivar-se a libertação de todos os custos através do abandono da actividade)
- Um custo irrecuperável é racionalmente irrelevante para as decisões de um produtor 
- São recuperáveis todos os custos fixos relativos à aquisição de bens que sejam utilizáveis noutras linhas de produção e os custos fixos de funcionamento (desaparecem com a suspensão da actividade)
- É racional retirar-se da concorrência se as perdas resultantes da ausência de vendas forem mais do que compensadas pela poupança obtida em sede de custos variáveis (se os custos variáveis forem superiores ao rendimento total)
- O produtor-vendedor atomístico num ambiente concorrencial deverá no longo prazo abandonar o mercado se o seu rendimento total não chega para cobrir os seus custos totais e não obtiver lucros, considerando tanto os custos variáveis como fixos